Expired Domain Canlandırma: Eski Siteyi Yeniden Kurmak

Expired domain canlandırma, süresi dolmuş bir domainin eski sitesini aynı konuda ve mümkün olduğunca aynı adreslerde, özgün içerikle yeniden kurmaktır. Amaç, domainin hâlâ taşıdığı backlinkleri boşa harcamamak ve onları gerçekten karşılığı olan sayfalara bağlamaktır. Bu yazıda eski URL haritasını çıkarmaktan Search Console’a kadar altı adımı ve ilk 90 günde neye bakacağını anlatıyorum.

Neden canlandırma, 301’den daha güvenli

Süresi dolan bir domaini alınca iki yol vardır: linklerini kendi sitene 301 ile yönlendirirsin ya da eski siteyi yeniden kurarsın. 301 yönlendirme konu aynıysa ve sayfa sayfa yapılırsa işe yarayabilir, ama Google’ın spam politikasına en kolay takılan yoldur.

Google’ın expired domain abuse tanımı şöyledir: “Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate search rankings by hosting content that provides little to no value to users.” Politika Mart 2024’te eklendi. Eski domaini yeni ve gerçekten faydalı bir site için kullanmak bu politikanın kapsamında değildir.

Canlandırmada domainin itibarı, eski amacına yakın bir amaçla sürer. Linki veren siteler, o linkin işaret ettiği konuda bir sayfa bulur. Ayrıntı için expired domain abuse nedir yazısına bakabilirsin. Canlandırma bir sıralama garantisi vermez, ama riski azaltır.

Adım 1: eski URL haritasını çıkar

Önce domainin eskiden hangi adreslerde ne yayınladığını bilmen gerekir. İki veri kaynağı vardır.

Arşiv. Wayback Machine’de domaini /* URL görünümüyle aç, arşivlenmiş tüm adresler listelenir. Yıllara göre kayıtlara bak. Arşiv örneklemedir, yani kısa dönemler eksik olabilir. Wayback Machine nasıl kullanılır yazısı bu görünümü açıklıyor.

Link verisi. Backlink aracında sayfa bazlı link raporunu çıkar. Hangi eski adresin kaç siteden link aldığını görürsün.

İki listeyi bir tabloda birleştir:

hunter.domains’in Pro planındaki canlandırma kiti (revival kit), domainin eski URL’lerini ve arşivlenmiş içeriğini bir arada sunar. Tabloyu elle çıkarmak yerine kitten başlayabilirsin. Plan ayrıntıları fiyat sayfasında duruyor. Kit bir başlangıçtır, içeriği yazma ve karar verme işi sende kalır.

Adım 2: en çok link alan sayfaları belirle

Bir domainin linkleri çoğu zaman az sayıda sayfada toplanır. Tüm eski siteyi yeniden kurmak zorunda değilsin. Tablonu yönlendiren domain sayısına göre sırala ve en üstteki sayfaları işaretle.

Her sayfa için şunlara bak:

• Linkleri veren siteler konuyla ilgili mi?
• Sayfanın arşivdeki içeriği ne kadar değerliydi: rehber mi, haber mi, ürün sayfası mı?
• Bu konuyu bugün de güncel ve doğru bir şekilde yazabilir misin?

Somut bir örnek: eski domain bisiklet bakımı üzerine yazan bir blog olsun. Tabloyu sıraladığında üç sayfanın öne çıktığını düşün: zincir yağlama rehberi, lastik tamiri anlatımı ve vites ayarı yazısı. Her biri birkaç farklı siteden link almış. Bunlar canlandırma adayıdır. Bisiklet markalarının tanıtım yazıları ise linksiz ve güncelliğini yitirmiş, bunları kenara ayırırsın. Böylece onlarca sayfa yerine üç sayfayla başlarsın.

Sayfaları öncelik sırasına koyarken şu sıralamayı kullan: önce hem çok link almış hem de bugün yazabileceğin sayfalar, sonra çok link almış ama kapsamlı yeni araştırma gerektirenler, en sonda az link almış sayfalar. Linksiz sayfaları yeniden kurmak zorunda değilsin.

Son soru önemlidir. Eski bir mevzuat sayfasını güncellemeden yayınlamak okura zarar verir. Güncelleyemeyeceğin sayfayı canlandırma, 5. adımdaki 301 ya da 410 listesine at. Linklerin domain düşünce ne kadarının kaldığını expired domain backlink gücü yazısında inceledik.

Adım 3: aynı adreslerde özgün içerik yaz

Hedef, eski adreste aynı konuyu ele alan yeni bir sayfa yayınlamaktır. Adres aynı kalırsa, o adrese link veren siteler hâlâ doğru yere bakar.

“Özgün” kelimesi burada kritiktir. Arşivdeki metni olduğu gibi kopyalamak iki sorun yaratır: telif hakkı eski sahibe ya da yazara ait olabilir ve Google’ın düşük değerli içerik olarak gördüğü türden bir sayfa ortaya çıkar. Hukuki bir danışmanlık yapmıyorum, bu yüzden kopyalama kararını vermeden önce Web Archive site geri yükleme yazısındaki hukuki çerçeveyi oku.

Arşivi bir konu rehberi olarak kullan: başlıklar, sorulan sorular, kapsam. Sonra aynı konuyu kendi sözlerinle, güncel bilgiyle yaz. Bir sayfa için küçük bir iş akışı:

1. Arşivdeki sayfayı oku ve ana sorusunu not et.
2. O konudaki güncel kaynakları topla.
3. Eski sayfadan daha kapsamlı bir metin yaz.
4. Eski sayfanın başlık yapısını (H1, H2) benzer tut.
5. Yayından önce metni bir kez daha gözden geçir.

Bisiklet örneğinde zincir yağlama sayfası için bu iş akışı şöyle uygulanır. Arşivdeki sayfanın ana sorusu “zincir nasıl yağlanır” olsun. Güncel kaynaklardan yağ türlerini, temizleme adımlarını ve sık yapılan hataları topla. Yeni metinde eski sayfada olmayan bir şey ekle: örneğin farklı hava koşullarına göre yağ seçimi için bir tablo ve adım adım bir liste. Başlık yapısını eski sayfaya yakın tut, ama cümleleri baştan yaz. Böylece hem aynı adres hem aynı konu korunur hem de sayfa gerçekten daha kullanışlı olur.

İçeriği yazan kişinin konuyu bilmesi önemlidir. Genel bir yapay zekâ metnini yayınlayıp geçmek, Google’ın değersiz içerik olarak tarif ettiği türden bir sayfa üretmeye yakındır. Yayınladığın her sayfa, eski sayfadan daha iyi olmalı.

Adım 4: konu sürekliliğini koru

Bu adım, canlandırmanın en sık bozulan yeridir. Eski domain mutfak blogu idiyse, yeni site de mutfak ya da yakın bir konuda olmalıdır. Konu sürekliliği, hem backlinkleri veren sitelere hem de Google’a tutarlı bir sinyal verir. Alakasız bir domain alıp konusunu çevirmek, konu uyumu yazısında anlattığım gibi çoğunlukla boşa para olur.

Pratikte bunun anlamı şudur:

• Ana başlıkların eski konuyla aynı alanda kalır.
• Yeni konular, eski konuların doğal uzantısıdır.
• Sağlık, hukuk ya da finans gibi hassas alanlarda uzman bir yazar kullanırsın.
• Eski sitenin dilini korursun.

Domaini bir niş site için alıyorsan da aynı kural geçerlidir, ama o zaman konuyu satın almadan önce seçmelisin. Hunter puanı yüksek bir domain bulduğunda önce eski konusuna bak, sonra kendi planınla karşılaştır. Aday domainleri domain listesinde görebilirsin.

Bir kontrol sorusu ekleyeyim: yeni sayfayı eski sayfanın yerine koyduğunda, o sayfaya link veren kişi “evet, aynı konuya link vermiştim” der mi? Cevap evetse konu sürekliliği korunmuştur. Hayırsa, yazdığın şey canlandırma değil, başka bir sitedir ve eski linklerin değeri sorgulanır. Bu soruyu her canlandırılan sayfa için bir kez sor.

Adım 5: kalan URL’ler için 301 ve 410

Canlandırdığın sayfalar dışında kalan eski URL’ler için iki seçenek vardır:

• 301: Karşılığı olan bir sayfa varsa, eski adresi ona kalıcı olarak yönlendir. Eşleşme gerçekten konuyla ilgili olmalı.
• 410: Karşılığı yoksa, sunucu “bu sayfa kalıcı olarak kaldırıldı” diyen 410 durum kodunu döndürebilir. Alakasız bir sayfaya yönlendirmek yerine bu daha dürüst bir cevaptır.

Örneğin bisiklet blogunda eski bir marka tanıtım sayfasının güncel bir karşılığı yoksa, onu 410 listesine alırsın. Lastik tamiri yazısının eski bir alt sayfası ise yeni lastik tamiri rehberine 301 ile gider. İki durumu karıştırmamak için tablonda bir “karar” sütunu bulundur.

Hepsini ana sayfaya göndermek cazip bir kısayoldur ama yanlıştır. Yönlendirmeyi detaylı anlatan 301 yönlendirme nedir, nasıl yapılır yazısına bakabilirsin. Eşleme tablonu sütunlarla genişlet: eski URL, durum (canlandırıldı, 301, 410), hedef.

Adım 6: Search Console, site haritası, yeniden indeks

Yayına almadan önceki sıralama şöyle olabilir:

1. Domain mülkiyetini Search Console’da doğrula. Elle işlem varsa Manual Actions raporunda yalnızca doğrulanmış sahip görebilir. Satın aldıktan sonra ilk iş bu raporu kontrol et.
2. Site haritası hazırla ve gönder. Yalnızca canlı sayfaların olduğu bir XML site haritası yeterlidir.
3. Önemli sayfaları URL denetimiyle incele. İndekslenmediyse indeksleme talep et.
4. robots.txt dosyasını kontrol et. Eski sitenin kalıntıları taramayı engelliyor olabilir.
5. İç linkleri kur. Canlandırdığın sayfalar birbirine ve ana sayfaya bağlansın.

Yayına alma sırası da önemlidir. Önce en çok link alan sayfaları, eski adreslerinde yayınla. Ardından 301 ve 410 kurallarını ekle. Son olarak site haritasını gönder ve önemli sayfaların indekslenmesini iste. Bu sırayla Google siteyi ilk taradığında yarım bir yapı değil, tutarlı bir site görür. Kuralları yayınlamadan önce bir test ortamında ya da kısa bir kontrol listesiyle dene: her canlandırılan sayfa 200 dönüyor mu, her 301 doğru hedefe gidiyor mu, her 410 gerçekten karşılığı olmayan bir sayfaya ait mi.

Satın almadan önce domainin geçmişini de kontrol etmiş olmalısın. Spam izi, konu değişimi ya da uzun bir arşiv boşluğu olan bir domainde canlandırma çabası boşa gidebilir. Bu kontrolü satın alma kararından önce yap, canlandırmaya başladıktan sonra değil.

Google’ın siteyi yeniden taraması zaman alır ve süreyi sen belirleyemezsin. Search Console’daki Sayfalar raporu, hangi sayfaların indekslendiğini gösterir.

İlk 90 gün: ne beklenir

Burada kesin bir sıralama vaadi vermiyorum, çünkü dürüst bir vaat yok. Google’ın temsilcileri, domain yaşının tek başına bir sıralama faktörü olmadığını ve “sandbox” diye bir mekanizma olmadığını, ama yeni sitelerin değerlendirilmesinin zaman alabileceğini söylüyor. Google Sandbox nedir yazısı bu konuyu detaylandırıyor.

Bunun yerine, hangi dönemde neye bakacağını yaz:

Bu tablo bir takvim vaadi değil, bir çalışma planıdır. Üç ay sonunda sıralama gelmemiş olabilir. O zaman eksik kalan şeyi sayfa kalitesinde, konu uyumunda ya da teknik kurulumda ara.

Sık sorulan sorular

Eski içeriği arşivden kopyalayabilir miyim?

Teknik olarak mümkündür, ama hukuki ve kalite sorunları vardır. İçeriğin telif hakkı eski sahibe ya da yazarlara ait olabilir. Birebir kopya, Google açısından da değer katmayan bir içerik olabilir. Bu hukuki tavsiye değildir. Güvenli yol, arşivi konu rehberi olarak kullanıp metni kendin yazmaktır.

Canlandırılan site ne kadar sürede sıralanır?

Sabit bir süre yok ve garanti de yok. Google’ın yeniden taraması, sayfa kalitesi ve rekabet belirler. İlk 90 günde indeksleme ve gösterim verilerini izle, sıralama için kesin bir tarih bekleme.

Eski tasarımı korumak gerekir mi?

Hayır. Tasarım Google için bir sıralama koşulu değildir. Önemli olan URL yapısı, içeriğin konusu ve sayfaların kullanışlı olmasıdır. Tasarımı yenileyebilirsin, ama adresleri ve ana navigasyon mantığını mümkün olduğunca koru. Tasarım değiştirirken başlık yapısını ve iç linkleri bozma.