Konu uyumu, bir expired domainin geçmişte anlattığı konu ile senin orada yayınlayacağın konunun örtüşmesidir. Örtüşme yoksa domainin backlink profili sana çok az iş görür, çünkü o linkler başka bir konudaki bir siteye verilmişti. Bu yüzden DR'si yüksek ama konusu alakasız bir domain, çoğu zaman sadece pahalı bir isim olarak kalır. Aşağıda uyumun ne demek olduğunu, nasıl ölçüleceğini ve hangi durumda vazgeçmen gerektiğini adım adım anlatıyorum.
Konu uyumu ne demek
Bir sitenin konusu, yayınladığı sayfaların, başlıkların ve ona link veren sitelerin ortak noktasıdır. Eski bir bahçecilik blogunun konusu bahçecilik, ona link veren sitelerin konusu da büyük ölçüde bahçecilik ve yaşamdır. Bu domaini düşünce alıp aynı alanda yeniden kurarsan konu uyumun yüksektir. Aynı domaine kripto haberleri koyarsan uyum neredeyse sıfırdır.
Konu uyumunu "niş uyumu" diye de duyarsın. İkisi aynı şeyi anlatır: domainin geçmişi ile yeni içeriğin aynı ya da yakın bir alanda olması. Uyum bir puan değil, bir değerlendirmedir. Bunu rakamla değil, arşive ve link profiline bakarak yaparsın.
Bir de Google tarafı var. Google'ın spam politikalarındaki expired domain abuse (süresi dolmuş domain suistimali) başlığı, domainin eski amacıyla alakasız ve değersiz içerik koymayı hedef alır. Politikanın verdiği örneklerden biri, eskiden bir ilkokul sitesi olan domaine kumarhane içeriği koymaktır. Ayrıntıyı Expired Domain Abuse Nedir? Google'ın Spam Politikası yazısında okuyabilirsin. Yeni ve gerçekten işe yarayan bir site için eski bir domain kullanmak bu politikanın kapsamında değildir, ama uyum sorununu da çözmez.
Linkler neden konuya bağlı değer taşır
Bir link, "bu sayfa güvenilir ve ilgili" diyen bir öneridir. Öneri, konuyu bilen birinden geldiğinde daha anlamlıdır. Bir mutfak blogunun, bir yemek tarifi sitesine verdiği link doğaldır. Aynı link bir sigorta teklif sitesine verilmişse, hem okura hem arama motoruna garip görünür.
Ayrıca eski linklerin çapa metni (anchor text) ve çevresindeki cümle, eski konuya aittir. Yeni sitede konu değişince, bu bağlam senin sayfalarınla eşleşmez. Linklerin gücünün domain düşünce nasıl değiştiğini Expired Domain Backlink Gücü: Domain Düşünce Kalır mı? yazısında anlattım. Burada önemli olan şu: link gücü sayısal bir metrikte görünür, ama o gücün senin konunda ne kadar işe yarayacağını metrik söylemez.
DR, DA ve benzeri metrikler konuyu hesaba katmaz. Ahrefs DR yalnızca yönlendiren domainlerin gücüne bakar, konuya ve spama bakmaz. Dolayısıyla konu uyumunu ayrıca senin kontrol etmen gerekir.
Uyumu ölçmek: arşiv başlıkları, çapa metinleri, Topical Trust Flow
Ölçmek için üç kaynağa bakarsın. Üçü birbirini doğrular.
Arşiv başlıkları
Wayback Machine'de domainin yıllara yayılan kayıtlarına bak. İlk yıldan, ortadan ve son iki yıldan birer örnek aç. Sayfa başlıklarına, ana menüye ve içeriğin yazıldığı dile bak. Konu ilk yıldan son yıla tutarlı mı? Başlıklar sürekli aynı alanda mı kalıyor, yoksa bir yerde konu aniden mi değişiyor? Konu değişmişse, o sıçrama genelde el değiştirmenin işaretidir. Adım adım yöntem için Wayback Machine Nasıl Kullanılır? Domain Geçmişi Okumak ve Domain Geçmişi Sorgulama: Almadan Önce 6 Kontrol yazılarına bak.
Arşiv örnek alır, her şeyi kaydetmez. Kısa bir dönem kayıtlar arasında kaybolabilir. Bu yüzden tek bir örnekle karar verme.
Çapa metinleri
Backlink aracında (Ahrefs, Majestic, Semrush) domainin aldığı çapa metinlerini listele. Çapa metinleri eski konuyla uyumlu mu? "Bahçe aletleri", "organik gübre" gibi tutarlı ifadeler görüyorsan profil uyumludur. Çapa metinlerinde kumar, ilaç ya da konuyla ilgisiz ticari ifadeler çoksa, sorun var demektir. Böyle bir profil spam ve link ağı belirtisi olabilir. Link kalitesini doğrulamak için Backlinkli Domain Nasıl Bulunur? Link Kalitesini Doğrulamak yazısı işine yarar.
Topical Trust Flow
Majestic'in Topical Trust Flow metriği, domaine link veren sitelerin konularını gösterir. Trust Flow (TF) kalite tahminidir, Topical Trust Flow ise bu kalitenin hangi konulardan geldiğini ayırır. En yüksek konunun senin planladığın konuyla aynı ya da yakın olması iyi bir işarettir. Çıktıda üç ya da dört alakasız konu eşit ağırlıkta çıkıyorsa, domainin profili dağınık demektir.
Bu üçünü karşılaştır. Arşivde konu bahçecilik, çapa metinleri bahçecilik, Topical Trust Flow'da en üst konu "Home & Garden" ise uyum güçlüdür. Üçü birbirini tutmuyorsa, nedenini bulmadan satın alma.
Yakın konu, komşu konu, alakasız konu
Uyum ikili bir şey değildir, derece vardır. Pratikte üç grup işine yarar:
| Grup | Tanım | Örnek | Beklenti |
|---|---|---|---|
| Yakın konu | Aynı niş, aynı okur | Eski bahçe blogu, yeni bahçe aletleri sitesi | Linkler doğal bağlama oturur |
| Komşu konu | Okur kitlesi örtüşüyor, niş farklı | Eski bahçe blogu, yeni ev dekorasyonu sitesi | Linklerin bir kısmı işe yarar, çapa metinleri kısmen uyumsuz kalır |
| Alakasız konu | Okur kitlesi ve niş farklı | Eski bahçe blogu, yeni kripto haber sitesi | Link gücünün senin konuna katkısı belirsiz, ceza riski artar |
Komşu konu, uyumun sınırıdır. Burada karar vermek için içeriğini eski sitenin okuruna hitap edecek biçimde kurabilir misin diye düşün. Evet diyorsan, komşu konu kabul edilebilir. Hayır diyorsan, alakasız grubundasın.
Alakasız domainle ne olur
Alakasız bir domainle karşılaşabileceğin sorunlar şunlar:
- Link gücü işe yaramaz. Yönlendiren domainlerin konusu senin konunla bağ kurmaz. Metrik yüksek görünür, ama sıralama katkısı belirsizdir.
- Çapa metinleri uyumsuz kalır. Linkler eski konuya işaret eder, yeni sayfalarının konusuyla örtüşmez.
- Google'ın değerlendirmesi zorlaşır. Domain, eski konudan çıkıp tamamen yeni bir alana geçince, Google'ın siteyi yeniden değerlendirmesi gerekir. Bunun ne kadar sürdüğü sitenin durumuna bağlıdır. Yeni sitelerin neden geç sıralandığını Google Sandbox Nedir? Yeni Siteler Neden Geç Sıralanır yazısında okuyabilirsin.
- Politika riski doğar. Eski amaçla ilgisi olmayan ve değersiz içerik, expired domain abuse kapsamına girebilir.
- Para boşa gider. Domain için ödediğin tutar, normal bir yeni domain fiyatının üstündeyse, farkı karşılığı olmayan bir yatırım olur.
Bunların hiçbiri otomatik bir ceza anlamına gelmez. Ama risk ve belirsizlik artar, getiri ise garanti değildir. Google'ın elle işlemleri yalnızca Search Console'da, doğrulanmış sahip tarafından görülür. Satın almadan önce bunları görmenin bir yolu yoktur.
Karar örnekleri
Üç örnek üzerinden nasıl karar verdiğimi göstereyim. Bunlar varsayımsal örneklerdir.
Örnek 1: Aynı niş. Arşivde 12 yıl boyunca fotoğraf makinesi incelemeleri yayınlanmış. Çapa metinleri marka ve model isimleri, Topical Trust Flow'da en üstte "Recreation" var. Sen de kamera aksesuarı üzerine bir inceleme sitesi kuracaksın. Karar: al. Uyum güçlü, tüm göstergeler aynı yönde.
Örnek 2: Komşu niş. Eski domain bir seyahat blogu. Sen ise konaklama ve otel rehberi yayınlayacaksın. Okur kitlesi aynı, konu yakın. Karar: al, ama eski blogun en çok link alan sayfalarına karşılık gelen içerik üret. Eski URL'leri geri getirmek için Web Archive Site Geri Yükleme: Nasıl Yapılır, Yasal mı? yazısına bak.
Örnek 3: Alakasız niş. Domainin DR'si yüksek, ama geçmişi bir diş kliniği sitesi. Sen kripto haber sitesi kuracaksın. Karar: alma. Linklerin konusu senin konunla örtüşmüyor, politika riski var. Aynı bütçeyi uyumlu bir domaine harca.
Uyumlu adayları kendin ararken Temiz geçmişli domainler listesi iyi bir başlangıç noktasıdır. hunter.domains, Wayback Machine geçmişini yıllara yayarak okur: sayfa başlıklarına, içeriğin yazıldığı dile ve içeriğin kendisine bakar. Konusu ve dili değişen domainleri eler, "konu değişti" ve "dil değişti" gibi risk işaretlerini ise gizlemeden gösterir. Nasıl çalıştığını filtreleme ve puanlama sayfasında görebilirsin. Niş site kurma tarafı için Niş Site Nedir? Expired Domain ile Niş Site Kurmak yazısı da yararlı.
Sık sorulan sorular
Farklı konudaki güçlü domain alınır mı?
Alabilirsin, ama beklentini düşük tut. Güçlü metrikler konuyla ilgisiz olduğunda, linklerin senin sitene katkısı belirsizdir. Eğer domaini marka ya da isim olarak seviyorsan ve linklerden bir şey beklemiyorsan, sorun yoktur. Link gücü için alıyorsan, konu uyumu olmayan bir domain bu amaca hizmet etmez.
Konu uyumu nasıl kontrol edilir?
Üç şeye bak: Wayback Machine'deki sayfa başlıkları, backlink aracındaki çapa metinleri ve Majestic'teki Topical Trust Flow. Üçü de planladığın konuyla örtüşüyorsa uyum güçlüdür. Aralarında çelişki varsa, satın almadan önce nedenini bul. Geri kalan kontroller için Expired Domain Alırken Dikkat Edilecekler: 12 Kontrol listesine bakabilirsin.
