Expired Domain 301 Yönlendirme: İşe Yarar mı, Nasıl Yapılır?

Expired domain 301 yönlendirme, konu aynıysa ve eski sayfalar karşılığı olan yeni sayfalara tek tek yönlendirilirse işe yarayabilir. Süresi dolmuş bir domaini alıp hepsini ana sayfana yönlendirmek ise çoğu zaman işe yaramaz ve Google’ın spam politikası açısından risk taşır. Bu yazıda 301 ile link gücünün nasıl aktarıldığını, hangi durumda abuse sayıldığını ve doğru yönlendirmenin adımlarını anlatıyorum.

Kısa cevap: konu aynıysa ve sayfa sayfa yapılırsa

301, “bu adres kalıcı olarak taşındı” diyen bir HTTP yönlendirmesidir. Google eski adresi yeni adrese taşınmış sayar. İnsan için de arama motoru için de mantıklı olan şey şudur: eski sayfanın konusu ile yeni sayfanın konusu aynı olmalıdır.

Üç koşul birlikte sağlandığında beklentin makul olur:

• Domainin eski konusu ile hedef siten aynı konudadır.
• Her eski URL, içeriği gerçekten karşılayan bir sayfaya gider.
• Domain temiz bir geçmişe sahiptir, yani spam ya da konu değişimi izi yoktur.

Bunların biri eksikse sonuç tahmin edilemez. Hiçbir yönlendirme için sıralama garantisi yoktur. Yazının geri kalanı bu üç koşulun neden önemli olduğunu açıklıyor.

Karar vermeden önce durumunu şu tabloyla kıyasla:

Link gücü 301 ile nasıl aktarılır

Bir domain düşünce backlinkler hemen yok olmaz. Domaini yeniden aldığında, o sayfalara hâlâ link veren siteler olabilir. 301 bu linklerin işaret ettiği adresi senin hedef sayfana bağlar. Google linkin gücünü yeni adrese taşıyabilir. Domain düşünce linklerin ne kadarının kaldığı ayrı bir konu, onu expired domain backlink gücü yazısında ele aldık.

Burada dikkat edilecek iki nokta var. Birincisi, aktarılan gücün oranını kimse kesin söyleyemez. Google bunun için resmi bir yüzde vermiyor. İkincisi, link gücü sadece linkin kendisine bağlı değil, linki veren sayfanın konusuna da bağlıdır. Mutfak blogundan gelen bir link, mutfak içeriğine yönlendiğinde anlam taşır, kripto sitesine yönlendiğinde taşımaz.

Yönlendirmenin teknik tarafı basittir. 301 yönlendirme nedir, nasıl yapılır yazısı kurulumu adım adım anlatıyor. Bu yazıda strateji kısmına odaklanıyorum.

Ana sayfaya toplu yönlendirme neden işe yaramaz

En yaygın hata, eski domainin tüm adreslerini kendi ana sayfana yönlendirmektir. Cazip görünür, çünkü tek satırlık bir kuraldır. Ama üç sorunu vardır.

Sayfa karşılığı yoktur. Eski domaindeki bir tarif sayfası ana sayfana gidiyorsa, o sayfayı bulan kullanıcı aradığını bulamaz. Google da bu eşleşmeyi anlamlı görmeyebilir.

Link gücü dağılır. Birbirinden farklı konulardaki yüzlerce URL tek sayfaya toplandığında, o sayfanın konusuyla alakası olmayan linkler yığılır. Bu bir güç değil, gürültüdür.

Spam gibi görünür. Google’ın link spam tanımı şöyledir: “Link spam is the practice of creating links to or from a site primarily for the purpose of manipulating search rankings.” Alakasız domainlerden toplu yönlendirme bu tanıma yaklaşır. Bu davranış PBN mantığına benzer: link gücünü suni olarak bir siteye toplamak.

Google’ın expired domain abuse politikası açısından

Google, Mart 2024’te expired domain abuse politikasını ekledi. Tanım şöyledir: “Expired domain abuse is where an expired domain name is purchased and repurposed primarily to manipulate search rankings by hosting content that provides little to no value to users.”

Google’ın verdiği örneklerden biri, eskiden bir devlet kurumunun kullandığı sitede affiliate içerik yayınlamaktır. Bir diğeri, eskiden kâr amacı gütmeyen bir sağlık kuruluşuna ait sitede ticari tıbbi ürün satmaktır. Üçüncüsü, eski bir ilkokul sitesinde casino içeriği yayınlamaktır.

Ortak nokta şudur: domainin eski itibarı, yeni içerikle hiç ilgisi olmayan bir amaç için kullanılıyor. Bu, 301 için de geçerlidir. Eski bir sağlık sitesinin linklerini kumar sitesine yönlendirirsen, politikanın tarif ettiği şeyi yapmış olursun. Eski domaini yeni ve gerçekten faydalı bir site için kullanmak ise bu politikanın kapsamında değildir. Ayrıntılar için expired domain abuse nedir yazısına bak. Konu uyumunun neden önemli olduğunu da konu uyumu yazısı anlatıyor.

Doğru yöntem: eski URL’leri karşılığı olan sayfalara eşlemek

Doğru yöntem bir eşleme tablosu çıkarmaktır. Adımlar şöyledir:

1. Eski URL’leri listele. Wayback Machine’de /* URL görünümü, arşivlenmiş adresleri sıralar. Backlink aracında hangi sayfaların link aldığını da çıkar. Wayback Machine nasıl kullanılır yazısı bu görünümü anlatıyor.
2. En çok link alan sayfaları belirle. Yüzlerce URL olabilir, ama linklerin çoğu genellikle birkaç sayfaya gelir. Önce onlara odaklan.
3. Her birine bir karşılık bul. Eski sayfa “kahve demleme yöntemleri” ise, kendi sitende kahve demleme ile ilgili bir yazıya gönder. Karşılık yoksa yönlendirme yapma.
4. Tabloyu bir dosyaya yaz. Eski URL, yeni URL, durum kodu: üç sütun yeter.
5. Sunucuda kuralları ekle. Apache’de tek bir satır şuna benzer:

Redirect 301 /eski-yazi/ https://senin-siten.com/yeni-yazi/

6. Test et. Her kuralın tek adımda 301 döndüğünü ve zincir oluşturmadığını kontrol et. Zincir, A’dan B’ye, oradan C’ye giden yönlendirmedir ve gereksiz karmaşıklık ekler.

Somut bir örnek verelim. Elinde kahve ekipmanı üzerine yazan bir sitenin eski domaini var ve kendi siten de kahve demleme üzerine. Eşleme tablosu şuna benzer:

Tabloda karşılığı olmayan iki sayfa ana sayfaya gönderilmedi. Sorun, bu sayfalara link veren siteler varsa orada çıkar. Gerçekten link alan bir sayfanın karşılığı yoksa, ya o konuda yeni bir yazı yaz ya da bu linklerden vazgeç. Konu dışı bir sayfaya yönlendirmek yerine vazgeçmek daha temizdir.

Nginx kullanıyorsan aynı kural şöyle yazılır:

location = /french-press-nasil-kullanilir/ {
    return 301 https://senin-siten.com/kahve-demleme/french-press/;
}

Kuralları kaydettikten sonra tarayıcıda ya da bir HTTP başlık aracında her adresi aç. Durum kodunun 301 olduğunu ve Location başlığının doğru hedefi gösterdiğini doğrula. Hedef sayfa 200 dönmeli, bir hata ya da başka bir yönlendirme olmamalı.

hunter.domains’in Pro planındaki canlandırma kiti (revival kit), domainin eski URL’lerini ve arşivlenmiş içeriğini bir arada verir. Eşleme tablosunu çıkarırken işini kolaylaştırır. Ayrıntılar fiyat sayfasında yer alıyor. Kitin kapsamı dışında kalan her şeyi, yani karşılık bulma ve kurulum kararlarını, yine kendin vermelisin.

Önce siteyi kısa süre canlandırmak gerekir mi

Kısa cevap: mümkünse evet, yönlendirmeden önce canlandırmayı düşün. Eski domaini aynı konuda, aynı adreslerde gerçekten yeniden kurarsan, linklere hizmet eden sayfalar yerinde durur. Bu yaklaşım 301’den genellikle daha güvenli kabul edilir, çünkü domainin itibarı eski amacına yakın bir amaçla sürer. Nasıl yapılacağını expired domain canlandırma yazısında anlattık.

Canlandırma için ne kadar süre gerektiğine dair bir kural yok. Google bunu belirtmiyor, bu yüzden kimsenin verdiği bir “iki ay bekle” formülüne güvenme. Mantık şu: sitenin yaşayan, özgün ve kullanışlı olması gerekir. Arşivden birebir kopyalama konusu hukuki ve kalite açısından ayrıca incelenmeli, bunun için Web Archive site geri yükleme yazısına bak.

Ölçmek: neye, ne zaman bakılır

Yönlendirme kurduktan sonra bakılacak yerler:

• Search Console: Hedef sitende “Bağlantılar” raporunda yeni yönlendiren domainlerin görünüp görünmediğini izle. Hedef sayfaların gösterim ve tıklama verilerine bak.
• URL denetimi: Eski URL’lerden birkaçını denetle ve Google’ın yönlendirmeyi gördüğünü doğrula.
• Backlink aracı: Hedef sayfaların aldığı linklerin sayısını önce ve sonra karşılaştır.
• Sunucu kayıtları: Eski URL’lere hâlâ ziyaret geliyorsa, bunlar yönlendirme kuralının çalıştığını gösterir.

Ne zaman bakılacağına gelince, bir zaman sınırı vermiyorum, çünkü Google’ın eski adresleri yeniden taramasına bağlıdır. Haftalık bir kontrol ritmi kur, ama sonuç için sabit bir tarih bekleme. Bir değişiklik görmezsen önce yönlendirmenin teknik olarak doğru çalıştığını, sonra hedef sayfanın konuyla uyumunu kontrol et.

Ölçümde bir tuzağa dikkat et: trafik artışını tek başına yönlendirmeye bağlama. Aynı dönemde yeni içerik yayınladıysan, mevsimsel bir yükseliş olduysa ya da başka bir link kazandıysan, değişimin kaynağını ayıramazsın. Mümkünse her yönlendirmeyi bir tarihle not et ve hedef sayfanın verisini o tarihten önce ve sonra karşılaştır. Böylece “işe yaradı mı” sorusuna tahmin yerine kayıt tutarak cevap verirsin. Birkaç domain yönlendirdiysen, her birini ayrı bir not satırında izle.

Yapılmaması gerekenler

• Hepsini ana sayfaya yönlendirmek. Yukarıda anlattığım nedenlerle.
• Alakasız konuya yönlendirmek. Eski sağlık sitesinden bir bahis sitesine gitmek riskli ve verimsizdir.
• Satın almadan önce geçmişe bakmamak. Spam geçmişi olan bir domain 301 ile sorunu da taşır. Expired domain riskleri yazısındaki kontrolleri atlama.
• Yönlendirme zinciri kurmak. Her eski URL doğrudan son adrese gitsin.
• 302 kullanmak. 302 geçici yönlendirmedir. Kalıcı taşıma için 301 kullan.
• Çok sayıda domaini aynı siteye yığmak. Bu bir link şemasına benzer.
• Sonucu garanti saymak. 301 bir sihir değildir, iyi bir sitenin yanında bir araçtır.

Sık sorulan sorular

301 yönlendirme ne kadar sürede etki eder?

Sabit bir süre yok. Etki, Google’ın eski URL’leri yeniden taramasına ve yönlendirmeyi işlemesine bağlıdır. Bu, sitenin tarama sıklığına göre değişir. Search Console’da gösterim ve link verilerini düzenli izle, kesin bir takvim bekleme.

Kaç expired domain yönlendirilebilir?

Sayı sınırı yoktur, ama her birinin konu uyumu ve sayfa karşılığı olmalıdır. Aynı siteye çok sayıda domaini toplu yönlendirmek, link spam tanımına benzediği için risklidir. Az sayıda ve gerçekten ilgili domain, çok sayıda zayıf domainden daha güvenlidir.

Alakasız domaini yönlendirmek ceza getirir mi?

Garanti bir ceza demek doğru olmaz, ama risk gerçektir. Google, bu tür kullanımı expired domain abuse ve link spam kapsamında değerlendirebilir. Elle işlem varsa bunu yalnızca doğrulanmış site sahibi Search Console’da görebilir. Ceza gelmese bile, alakasız yönlendirmeden anlamlı bir link gücü beklememelisin. Güvenilir domainleri domain listesinde risk işaretleriyle birlikte inceleyebilirsin.