Niş site, tek bir dar konuya odaklanan ve o konuda aranan soruları derinlemesine yanıtlayan küçük bir içerik sitesidir. Genel bir blog gibi her şeyi yazmaz; örneğin yalnızca "ev tipi espresso makineleri" ya da "balkon bahçeciliği" gibi sınırlı bir alanı işler. Bu tür bir niş site kurmanın bir yolu, sıfırdan yeni bir domain almaktır. Diğer yolu ise konusuyla uyumlu, geçmişi temiz bir expired domain (süresi dolmuş, hâlâ backlink taşıyan domain) üzerinde başlamaktır. Bu yazıda ikinci yolu anlatıyoruz: ne zaman mantıklı olduğunu, domaini nasıl seçeceğini ve ilk içerikleri nasıl planlayacağını.
Niş site nedir
Niş site üç şeyle tanımlanır: dar bir konu, belirli bir okur kitlesi ve o kitlenin arama niyetine yönelik içerik. Site büyük bir yayıncıyla her konuda yarışmaz. Bunun yerine tek bir alanda, rakiplerin yüzeysel geçtiği soruları ayrıntılı yanıtlar.
Niş siteler genelde şu biçimlerde görülür:
- Rehber ve karşılaştırma siteleri (ürün incelemeleri, "en iyi X" listeleri)
- Bilgi siteleri (belirli bir hobi, meslek ya da şehir hakkında)
- Hizmet yönlendiren siteler (yerel firmalara müşteri getiren sayfalar)
Kısacası "niş site nedir" sorusunun cevabı konunun darlığında yatar. Konu ne kadar netse, hem içerik planı hem de domain seçimi o kadar kolaylaşır.
Neden yeni domain yerine eski domain
Eski bir domainin cazibesi, geçmişte kazandığı backlinklerdir. Konuyla ilgili sitelerden gelen bağlantılar yeni bir sitenin ilk günlerinde işini kolaylaştırabilir. Ayrıca domain daha önce indekslenmiş olabilir, bu da Google'ın siteyi tanıması için bir başlangıç noktası sunar.
Ama burada dürüst olmak gerek. Google yetkilileri, domain yaşının tek başına bir sıralama faktörü olmadığını defalarca söyledi. Eski domain bir sihir değildir. Değeri, taşıdığı linklerin kalitesinden ve konunun yeni içeriğinle örtüşmesinden gelir. Domain türlerinin farkını merak ediyorsan aged, expired ve dropped domain farkını ayrıca okuyabilirsin.
Yeni sitelerin neden geç sıralandığı sorusu da burada devreye giriyor. Google "sandbox" diye bir mekanizma olduğunu kabul etmiyor, ancak yeni sitelerin değerlendirilmesinin zaman alabildiğini söylüyor. Konuyu Google Sandbox yazısında ayrıntılı ele aldık.
Konuya uygun domain seçmek: geçmiş ve linkler
Niş site için domain seçerken iki soruya cevap aramalısın: bu domain geçmişte ne içindi ve hangi siteler ona link veriyordu? İkisi de yeni konunla örtüşmelidir.
Geçmişi oku
Önce domainin Wayback Machine'deki geçmişine bak. Takvim görünümünde yıllara göre kayıtları görürsün. İlk yıla, ortadaki bir yıla ve son iki yıla göz at. Sayfa başlıkları, içeriğin dili ve konusu zaman içinde değişmiş mi? Kumar, ilaç ya da yetişkin spam'i görürsen o domaini bırak. Ayrıntılı bir kontrol listesi için domain geçmişi sorgulama rehberine bakabilirsin.
Unutma, Wayback kayıtları örnektir. Kısa bir spam dönemi kayıtların arasında kalıp görünmeyebilir. Bu yüzden tek bir kaynağa güvenme.
Linkleri değerlendir
Backlink profilinde şunlara dikkat et:
- Yönlendiren domainlerin gerçekten konuyla ilgili siteler olması
- Trust Flow'un Citation Flow'dan çok geride kalmaması (aradaki büyük fark çok sayıda düşük kaliteli link demek olabilir)
- Linklerin tek bir kaynaktan ya da bariz bir link ağından gelmemesi
- DR değerinin şişirilmiş görünmemesi
Bu metriklerin hiçbiri Google'ın kendi metriği değildir. Hepsi dış araçların tahminidir, yalnızca yön gösterir.
Uyumu test et
Eski domainin konusu ile kuracağın niş sitenin konusu ne kadar yakınsa o kadar iyi. Espresso makineleri hakkında yazacaksan, eskiden kahve ekipmanı satan bir domain mantıklıdır. Eski bir okul sitesine kumar ya da affiliate içerik koymak ise tam olarak Google'ın örnek verdiği kötüye kullanım biçimidir. Bu riski Expired Domain Abuse politikası yazısında anlattık. Konu uyumunun neden bu kadar önemli olduğunu konu uyumu yazısı açıyor.
Aday aramak için hunter.domains'in güncel domain listesini ya da temiz geçmişli domainler sayfasını kullanabilirsin. Liste, spam desenlerini ve konusu değişmiş domainleri eleyip her domaine bir Hunter skoru verir. Yine de son kararı kendi gözünle vermelisin.
Örnek bir değerlendirme
Diyelim ki balkon bahçeciliği üzerine bir niş site kurmak istiyorsun ve elinde iki aday var.
- Aday A: Wayback'te yıllarca saksı, tohum ve bahçe bakımı yazıları yayımlamış bir blog. Yönlendiren domainlerin çoğu bahçecilik forumları ve yerel yaşam siteleri. Son iki yılda içerik hâlâ aynı dilde ve aynı konuda.
- Aday B: DR'si daha yüksek, ama arşivde önce bir kuaför sitesi, sonra başka bir dilde ürün sayfaları görünüyor. Backlinklerin büyük bölümü konuyla ilgisiz dizinlerden geliyor.
B metrikte önde olsa da A, niş siten için çok daha uygundur. Çünkü linkler ve geçmiş, yazacağın konunun içinde kalıyor. B'de ise sahibin ve konunun değişmiş olması, domainin başka biri tarafından devralındığına işaret eder. Böyle bir domain için ek inceleme yapmadan para ödeme.
İlk 20 içerik: eski URL'ler ve yeni konular
Domaini aldın, şimdi içerik planı gerekiyor. İlk 20 içeriği iki gruba ayırmak mantıklıdır.
Eski URL'leri kurtar
Domainin eskiden hangi sayfaları vardı ve hangilerine link geliyordu? Wayback Machine'de /* görünümü, arşivlenmiş URL'lerin listesini verir. Bu listede backlink alan sayfaları belirleyip aynı konuda, daha iyi yeni içerik yazmak, o linklerden fayda sağlamanın en doğal yoludur. Arşivdeki içeriği olduğu gibi kopyalamak yerine yeniden yazmak daha güvenlidir; yasal tarafı için web archive'dan site geri yükleme yazısına göz at. Süreç boyunca expired domain canlandırma rehberi de adımları sıralıyor.
Yeni konulara aç
Eski URL'ler başlangıç içindir. Sitenin ana omurgasını, niş konunun aranan sorularından kuracaksın:
- Temel kavram yazıları ("X nedir")
- Nasıl yapılır rehberleri
- Karşılaştırma ve seçim yazıları
- Sık yapılan hataları anlatan yazılar
- Gelir modeline hizmet eden sayfalar (ürün incelemeleri gibi)
Her yeni yazıdan eski güçlü URL'lere, eski URL'lerden de yeni yazılara iç link ver. Böylece site tek bir bütün gibi çalışır.
Sırayı şöyle kurabilirsin: önce linki olan eski URL'lerin konularını güncel ve daha derin içerikle yeniden yaz. Sonra temel kavram yazılarını yayımla. En sona gelir getiren karşılaştırma ve inceleme sayfalarını bırak. Böylece site, daha ilk günden okura değer veren bir yapıda açılır ve içeriğin alakasız ya da değersiz görünme riski azalır. Eski adreslerden alınan trafik ve linkler boşa gitmesin diye, silinen sayfaların yönlendirmesini planlamayı da unutma; bunun için 301 yönlendirmeyi kullanabilirsin.
Gelir modeli domain seçimini nasıl etkiler
Siteden nasıl kazanç elde edeceğin, hangi domaini alacağını belirler.
| Gelir modeli | Domainde aranan özellik |
|---|---|
| Affiliate site (ürün yönlendirme) | Ürün ya da hobi konusuna yakın geçmiş, temiz içerik |
| Reklam geliri | Geniş okur kitlesine hitap eden bilgi konusu |
| Hizmet yönlendirme | Yerel ya da sektörel uyum |
Affiliate site kuracaksan, domainin eski konusu ürün kategorine yakın olmalı. Reklam gelirinde ise konunun trafik potansiyeli öne çıkar. Hiçbir modelde gelir garantisi yoktur. Domain yalnızca başlangıç koşullarını iyileştirebilir, sonuç içeriğin kalitesine bağlıdır.
Yeni domainle karşılaştırma: süre ve risk
Eski ve yeni domain arasındaki farkı iki başlıkta düşün: süre ve risk.
Süre. Eski domain, doğru seçilmişse, ilk linkleri hazır getirdiği için ilk aylarda bir avantaj sağlayabilir. Yeni domainde bu linkleri sıfırdan kazanman gerekir. Ancak ne kadar sürede trafik alacağına dair sabit bir takvim yoktur. Bu hem domaine hem konuya hem de içeriğe bağlıdır.
Risk. Eski domain, geçmişinden gelen riskleri de taşır: Google'ın elle işlem ya da algoritmik ceza uygulamış olması, spam geçmişi, marka sorunu. Elle işlemleri yalnızca domainin doğrulanmış sahibi Search Console'da görebilir; satın almadan önce halka açık bir yolu yoktur. Yeni domainde bu belirsizlik yoktur ama başlangıç sıfırdan yapılır. Seçim ikisi arasında bir takas: eski domain hız avantajı ve belirsizlik getirir, yeni domain temiz sayfa ve yavaş başlangıç getirir.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca metriğe bakmak. Yüksek DR tek başına iyi domain demek değildir. Konu uyumu ve geçmiş daha önemlidir.
- Konu dışı domain almak. Ucuz ya da yüksek metrikli bir domainin konusu niş siteyle alakasızsa, linklerin değeri azalır ve politika riski artar.
- Arşiv içeriğini olduğu gibi kopyalamak. Hem telif hem de kalite açısından sorun yaratır.
- Geçmişi tek kaynaktan kontrol etmek. Wayback, blacklist ve indeks durumunu birlikte değerlendir.
- Beklentiyi abartmak. Eski domain hazır trafik vaadi değildir. İçerik yine seni bekler.
- Aynı anda çok fazla domain almak. Her birine yeterli içerik üretemezsin.
Sık sorulan sorular
Niş site için hangi domain alınmalı?
Konusuyla uyumlu bir geçmişi olan, temiz arşivli ve linkleri gerçekten ilgili sitelerden gelen bir domain almalısın. Önce niş konunu belirle, sonra bu konuya yakın eski domainleri ara. Metriği yüksek ama konusu alakasız bir domain, uzun vadede sorun çıkarır.
Expired domain ile niş site ne kadar sürede trafik alır?
Sabit bir süre vermek mümkün değil. Domainin linklerine, içeriğinin kalitesine ve niş konunun rekabetine bağlı. Google yeni içerikleri değerlendirmek için zaman alabilir, bu yüzden hızlı sonuç beklentisiyle yola çıkma.
Konu dışı domainle niş site kurulur mu?
Teknik olarak kurulur, ancak önerilmez. Linkler başka bir konudan geldiği için değerleri düşer. Üstelik eski konudan tamamen farklı bir içerik, Google'ın expired domain abuse politikasına yaklaşabilir. Konu uyumlu bir domain her zaman daha güvenli bir seçimdir.
